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这三款游戏广告有点意思,亮点很多【联盟】

    这个春节,我不是在打麻将,就是在打游戏。
 
    对年轻人来说,游戏是春节的主要内容。2018年春节,正好有三个游戏广告吸引了我。它们用了完全不同的表现形式,都达到了不错的效果。看完这些游戏广告,我就想下载来玩。
 
    1、王者荣耀游戏广告联盟
    产品特点“团战”,结合春节元素“团聚”。
 
    王者荣耀作为2017年最火的游戏之一,当然不会错过春节这个展示自己的大好时机。它以“有团就有聚”为主题,从“一小撮年轻人为了梦想不能回家”这个点切入,做了一个短视频,准确的向用户投了一枚催泪弹。
 
    对很多在外奔波的人来说,过年可能是一年中唯一一次全家团聚的时刻了,但也有一些人因为工作性质、因为梦想或者因为囊中羞涩,无法回家团聚。
 
    它更巧妙的地方在于,即使我们没有过年仍在工作的经历,但视频中主角加班忙到倒头就睡的经历,也能让我们看到自己的影子。
 
    同时,“有团就有聚”这一主题,也是一语双关。即指过年的团聚,也指王者荣耀中的“团战”,让玩过农药的人,印象深刻。
 
    2、天天爱消除游戏广告联盟
 
    产品特点“消除”,结合春节元素“大扫除,赶走坏运气”。
 
    在众多游戏广告中,同样抢眼的还是天天爱消除。和王者荣耀不同,它选择了节奏轻快、朗朗上口的表现形式。
 
    “烦恼,消除。”
 
    “压力,消除。”
 
    欢快的音乐,加上奶声奶气的配音,听一遍就会不自觉的跟着唱出来。
 
    其实它过年期间做了好几个版本的短视频,但我最喜欢的就是这一版“春节好运篇”。
 
    在注意力稀缺的时代,它欢快的节奏、魔性的声音,牢牢的抓住了用户的注意力。就像脑白金那句经典“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”一样,听到就挥之不去。
 
    最后以一副“天天爱消除,好运一整年”的对联结尾,也符合中国年图个吉利的习俗,恰到好处的表达了对用户的新春祝福,非常讨喜。
 
    3、腾讯棋牌游戏广告联盟
 
    玩游戏,结合春节“需要陪伴”这一元素。
 
    形式模仿2017年一款很火的综艺节目《见字如面》。采用书信体广告词,讲述母亲在孩子慢慢长大的过程中,想对孩子说的一些心里话,结尾部分点出:“当你慢慢长大,我不再是一个母亲,我更像是一个贪恋游戏,需要陪伴的孩子”这一主题。
 
    这是一款为数不多的“小清新体”广告,无论是画面,还是广告词都很小清新。画面采用一个小女孩在麻将、围棋等棋牌上蹦蹦跳跳往前走,就像在走人生路。
 
    广告词是以母亲的口吻说:
 
    “我常在你明亮的眼睛中,瞥见自己的年少时光”。
 
    “我们的日子,就这样在纠缠中慢慢相伴,大步向前”。
 
    “当你慢慢长大,我还是陪在你身边,只不过变得越来越小,小到可以住进手机、装入钱夹……”
 
    “我不再是一个母亲,我更像是一个贪恋游戏,需要陪伴的孩子”
 
    节奏缓慢,又娓娓道来,引人动容。
 
    这则广告的特色在于:当众多广告试图短时间内给用户传递大量信息时,它反其道而行之,让节奏慢下来。这就像所有的孩子都在吵闹,那个安静的孩子反而更容易引起你的好奇一样。
 
    最后再总结一下,这三个游戏广告的一些内在联系。
 
    1.广告形式和品牌有机结合。
 
    我们在做自己的产品品牌时,有时候会拼命去想创新形式,其实这是一种误区。
 
    这三则广告在形式上并没有创新,都很常见,之所以能让人快速记住,关键在于对内容恰到好处的表达。比如王者的“团战”和春节的“团聚”的连接。
 
    2.抓住了广告黄金时间点。
 
    春节有着很大的休闲时光,而游戏是很好的打发时间选择。这三支游戏广告选择在春节时间段,符合了天时地利人和的时机。所以说,选择合适的广告投放时间点很关键,有些产品在特定的时间点会有天然的优势。比如春节期间的游戏广告,三八妇女节的化妆品广告,暑假的旅行广告。
 
    3.品牌做内在的正面沟通。
 
    人人喜欢正面积极的广告。这一点对于游戏来说,似乎有点难度。游戏就是消费娱乐,好像有点不务正业。但这三支广告都逆转了局面,做到了正面沟通。打游戏不仅是一种娱乐方式,也是一种新的情感沟通方式。从中我们可以想象到,春节回家教教父母并和他们打游戏,这样可能是一种真正的团聚和融洽。
 
    当洞察到了这一情感诉求,所以在2018年的春节,这三款游戏广告脱颖而出了。
 
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